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第一百九十七章 布局线上平台

2021-09-06 作者: 余生所念

马老师身上的段子很多,有一个关于创业的是这么讲的:说他当初之所以想做电商,是听别人传,比尔盖茨讲过那么一句话,互联网会改变世界。

马老师觉得这话挺有道理,岂料当他成功之后,才知比尔盖茨根本没说过这话。但互联网,真的改变了世界!

改变着国人的社交、生活方式,也改变着电影行业,最简单直观的就是票补。

早在2010年左右,看电影还不算太日常的消费,大众印象中影院前台票价在60到120元,实际消费最低票价则维持在30到40元。

而这一年的《阿凡达》开启了电影的3D时代,在国内大中城市3D电影票价为80-100元,IMAX电影票价为100-150元。

这年代的工薪阶层一个月要是看个两三场3D电影,绝对是笔不小的开销。

真正改变中国票价历史的,要从14年的《变形金刚4》开始,线上售票平台首次对票价进行大规模补贴。

《变形金刚4》内地首周末票房超6亿,其中猫眼出票达到450万张,贡献了30%以上的票房。限量的“9.9元电影票”激发了极大的观影热情,让平台方与公众都尝到票房狂欢下的甜头。

之后国庆档、暑期档继续补贴,猫眼、淘票票、百度糯米等线上售票平台都纷纷推出9.9元、15元、19.9元等优惠电影票,让看电影不在是件“奢侈”的事,中国的电影市场票房总量开始井喷。

14年296亿,15年440亿,16年457亿,17年524亿,增长速度之快,让好莱坞都觉侧目。越发的重视中国市场,甚至要在影片中加入更多的中国元素,来讨好观众。

票补是电商的主战场,互联网电商平台为了争夺消费市场、获得行业地位挥金如土,烧起钱来豪气冲天。

尽管互联网售票平台在烧钱赚吆喝的过程中苦不堪言,但洗牌之后,却开始在院线排片、电影宣发等层面发挥作用,从院线手中获得了话语权。

票补也逐渐从过去的平台烧钱,变成了片方烧钱补贴。华亿的小王总就倒过苦水,“如果你不掏,我就告诉你友商那里补了多少钱,你不补的话,电影院不给你排场。”

越到后来,稍微有票房追求的电影都必须配置一个“高端宣发”,从互联网舆论到线下场所全覆盖,宣发费用水涨船高。

尽管18年春节档时,国家对票补进行部分管制,但线上售票平台大势已成,影院前台售票处购票者寥寥。让影院无比怀念票补前,他们彻底掌控排片话语权的年代。

因为那个时候,就算是天王华仔,也的为了求排片陪院线老板喝酒啊!

在今后的电影票务平台出票额市场,猫眼电影和淘票票合计占有近70%的市场份额,影院柜台只占百分之十几,可谓两分天下。

“必须布局线上购票平台!”

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